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全案策劃怎樣操作?
品邦廣告全案策劃九大流程:
前言推廣—策劃怎么做?
(1)策劃背景
從市場調研、品牌整合、營銷策劃、產品包裝與創意、銷售終端生動化創意與設計等多方面進行深入分析與研究,最終整合成一套完善的全案策劃體系;
(2)策劃目標
策劃目標旨在幫助企業營銷策略有效實施,保障品牌建設與發展快速推進,通過營銷策劃一系列展開,成功實現引流獲客,最大程度幫助企業宣傳推廣,增強品牌認知度等;
(3)策劃指導思想與策劃思路
品牌整合策劃與市場營銷策劃根據市場調研反饋的結果進行分析,做出準確的營銷策略并指定產品品牌在后續階段進入市場的一系列執行方案,全案策劃是一個非常完整的流程體系,需要多年品牌全案設計經驗作為支撐,過硬的公司實力及對品牌策劃的精準把控,才能成功做好全案策劃;

市場分析
品牌的市場調研工作是整個品牌全案策劃的基石,只有充分掌握產品特點、受眾需求、市場變化,才能精準找到品牌定位,推出符合產品推廣的營銷策略,集中在產品競爭力、營銷活動方式、推廣手段等多方面因素的綜合性分析并形成可行性解決方案。

市場的宏觀態勢分析:政策背景、行業狀況、發展趨勢
市場的微觀形態分析:行業特性、傳播形式、資源整合
市場競爭性分析:品牌策略分析、訴求重點挖掘、形成推廣主線

目標客戶群分析:
(1)目標客群特征與消費行為分析
(2)目標客群對該產品所衍生的興趣度與敏感點
(3)目標客群獲取該產品的相關信息途徑

產品分析:
(1)品牌優勢、產品賣點、客戶訴求點、產品核心價值體系建立
(2)產品市場生命周期及其所處于的銷售階段
(3)其他相關因素的綜合考量、傳播形式、資源整合

企業資源分析:

重點針對于該企業的品牌文化、品牌營銷力、活動預算等相關情況進行合理分析并形成定制化有效可行的實施方案;




推廣策略
(1)確立活動主題(營銷內容)——尋找受眾感興趣的點進行內容發散
(2)以準確、鮮明的傳播形式描述展臺活動主題
(3)確定實現活動主題的手段,盡可能地以創新形式進行有效引流、傳播,淡化營銷的商業目的,使活動更具吸睛點

*多元化展示:我們對于展臺的打造已經跳脫出固化的傳統形式,反之,營造場景化、沉浸式多重創意體驗形式,讓受眾更好的了解產品,增強品牌認知度;
*主題性鮮明:我們根據品牌主張及產品特性凝練出展臺活動的主題內涵,并將總體概念貫穿其中,形成一個完整的參觀動線,營造內容上的完整和豐富性,增強受眾對品牌及產品的認知度;
*互動式體驗:我們通過線上及線下互通營銷,展臺活動現場打造小課堂及講座,包括網紅直播推廣等多種形式,助推品牌的傳播力度

推廣方式
(1)客戶端推廣:在一定時間內,確保用戶在搜索特定產品或服務時能出現對應的品牌和展覽信息。
(2)精準內容分發平臺推廣:對應階段推廣公司參展信息,讓更多潛在參展觀眾在線上對我們的展臺產生興趣,實現展臺引流。

(3)直播、短視頻:結合線上推廣平臺傳播展臺展覽信息內容,利用網紅直播,短視頻等形式,提高品牌的潛在客戶露出,最大化利用展臺的傳播效應。





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