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品牌展會創新+合作,聽他們的觀點!
城市:
廈門
關鍵詞:
展臺搭建
新聞分類:
展會信息
日期:
2020-11-30 15:33:12
發布者:
品邦廣告
瀏覽次數:
210
來源: 中經網會展

以“創新無界 合作無限”為主題的品牌展會創新合作廈門論壇(以下簡稱論壇)于11月28日舉辦,作為廈門國際會展周的重要論壇,與會嘉賓對品牌展會的創新與合作進行了前沿觀點分享、展開了精彩對話。

論壇由廈門市商務局、廈門市會議展覽局主辦,中國經濟網-會展中國頻道、廈門市會議展覽業協會承辦。

楊少菁:廈門國際會展周促進中外會展合作

廈門市會展促進中心副主任楊少菁在致辭中表示,經過30多年的培育和發展,廈門會展業逐步形成了以商貿、金融、高新技術和文化創意等為支撐的“大會展”產業生態圈,已經成為廈門現代服務業的支柱產業,也是目前廈門市12條“千億產業鏈”的重要組成部分。為更好地推動廈門會展業國際化、品牌化發展,自2015年開始舉辦廈門國際會展周。目前,廈門國際會展周已經發展成為促進中外會展合作的重要平臺,成為聚焦行業前沿熱點的交流平臺。楊少菁說,在當前新冠肺炎疫情防控常態化的形勢下,如何面對挑戰,化危為機,創新展會服務模式,創新品牌合作,是會展業面臨的重要問題。為此,我們今天與中國經濟網-會展中國合作舉辦“品牌展會創新合作論壇”,邀請會展專家和品牌展會活動的主辦機構負責人分享經驗,碰撞出有實效的創新之策。

儲祥銀:會展應是構建現代市場體系的平臺

展會是城市發展的風向標,當下,會展人應該怎么辦?會展業怎樣創新發展?高質量發展?中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀在致辭中同論壇嘉賓進行了探討。儲祥銀表示,蕞近相關部門關注會展業在“十四五”時期怎么干、怎樣創新發展及修改1998年出臺的涉外展覽會管理辦法等問題。站在雙循環新的發展格局下,會展應該是構建現代市場體系和對外開放信息的平臺。在“十四五”期間,會展業應抓住發展時期,融入產業,為產業服務,發揮對產業的促進作用,認識到會展在國民經濟起到整體推動作用。與此同時,儲祥銀強調了線下實體展的重要性,如服貿會、進博會、北京車展、成都車展等展會的舉辦,對恢復會展業發展起到了不可替代的作用,會展業要創新發展,需要借助高科技為會展業翅膀,保住陣地。

發表主題演講,進行前沿觀點分享是本次論壇的重要環節。中國電子學會地方合作項目主任李煜,澳門會展行業協會理事、澳門派意國際會展(北京)有限公司董事總經理、活力澳門周執行秘書長劉薇,全國會展工作委員會副秘書長、會展供應鏈 ExpoSCM 創始人&CEO吳菲,中國特許加盟展、中國特許加盟網總經理徐燕,廈門市盈拓商務有限公司副總經理侯云五位嘉賓發表了主題演講,同與會嘉賓進行現場交流。

李煜:專業會議與舉辦城市的合作創新

中國電子學會地方合作項目主任李煜發表了題為《專業會議與舉辦城市的合作創新》的主題演講。李煜指出,現代會議作為各類型個體與機構交流的紐帶,具有創新平臺作用,我們知道,會議舉辦的各方是一個變化量,因此,需要各方調整姿態、積極應變才能活在風險較高的環境。要評估項目自身在短期和長期受變化的影響程度;明確發展方向及價值鏈布局;培養自身運營能力和梯隊建設;培養并保持幸存者心態。通過有效溝通、專業設計、高效解決方案,達到開放市場、規范操作、系統化布局的專業會議場面。城市會議、展覽場館建設時,要注重辦展辦會需求,包括與會人員住宿、進場和散場時的疏導,會場標識引導等細節,另外要注重更舒適的用戶體驗。

劉薇:重新認識會展項目的文化傳播價值

“作為一家中國澳門會展協會的成員、會展企業代表,分享一下我們十幾年來堅持以會展平臺促澳門經貿合作和文化傳播的實踐。”中國澳門會展行業協會理事、澳門派意國際會展(北京)有限公司董事總經理、活力澳門周執行秘書長劉薇以《重新認識會展項目的文化傳播價值》為議題同論壇嘉賓進行了交流。劉薇表示,要讓文化賦能,活力澳門推廣周是我們精心打造了十多年的一個品牌活動,它在宣傳推廣中國澳門經濟、商貿、旅游、文化的同時,也推動并構建起了中國澳門中小企業與內地企業合作交流的網絡,帶動中國澳門本土經濟和旅游業的發展。可以說,經過十多年的打造,活力澳門推廣周已成為了代表中國澳門與內地文化交流的特色平臺。在新冠肺炎疫情防控常態化的背景下,11月中旬“活力澳門推廣周?山東青島”經過雙方不懈的努力,得以舉辦。所以要以會展促進經貿合作、傳播城市文化。同時,有效融合創新手段也是深化會展價值的發展方向,會展業的新賽道應以文化為基礎,以創新為手段,通過線上與線下相結合的模式,發揮產業優勢、城市的社會資源優勢,融合傳統與創新并存,建立品牌展覽會作為城市的經貿平臺、文化名片。

吳菲:創新展會服務,誰為誰賦能

全國會展工作委員會副秘書長、會展供應鏈 ExpoSCM創始人&CEO吳菲發表了《創新展會服務,誰為誰賦能》主題演講。如何推進展會服務模式創新?吳菲表示,線上展覽不會取代線下展覽,在創新發展中,要以用戶體驗為中心,把打造用戶體驗放在第一位;根據用戶需求不斷完善會展產業鏈平臺的功能;堅持借助新技術,發揮好大數據和云計算的技術積極探索,不斷學習國外成熟的經驗;展覽行業信用評價體系建設迫在眉睫;要重視綠色可持續會展,創造長遠價值。萬物皆可云,產業怎么變?吳菲認為,每一次展會就是這個行業的商業基因庫,要創新和改造。創新的前提要轉換的是“思維方式”,要創建學習型組織,營造改變思維的氛圍,以全局思維來為展會賦能。

徐燕:傳播力對品牌展會線上項目盈利的作用

傳播力對品牌展會線上項目盈利有哪些作用?中國特許加盟展、中國特許加盟網總經理徐燕在主題演講環節介紹,能否獲取精準流量是品牌展會線上項目盈利的關鍵,這就需要線下做廣度,線上做深度。要重視核心競爭力,把握精準數據,對不同加盟商進行精準服務,重視私域流量。要打好深度傳播組合拳,一是以市場熱度、品牌熱度、投資人熱度進行大數據精準選品;二是以高管專訪、實地探店、專項小組研等形式進行深度挖掘,打造品牌加盟力;三是以VR門店視頻、專屬品牌落地頁、店鋪地圖等品牌多形式充分展示;四是用大眾媒體、行業大號、自有媒體矩陣等多種形式進行全媒體矩陣廣泛傳播;五是要以基于品牌目標用戶特征在私域流量池和大數據庫精準邀約,并篩選標簽用戶。挖掘每一家企業的獨特加盟優勢,為每一家企業定制設計符合其品牌特性的主題傳播海報,使展會線上項目簡單、目標精準、有品牌識別度、有創意。

侯云:未來展會創新發展渠道

廈門市盈拓商務有限公司副總經理侯云在主題演講環節中,以其公司為例,介紹了未來展會出境服務的創新發展渠道。侯云表示,如果說互聯的技術應用對現在會展企業是必須品,那么商業模式的轉變,人、企業、平臺之間合作模式的轉變將是未來會展業創新的焦點。在新冠肺炎疫情后,世界會展線下與線上展會有機結合是常態。并且,今后的展會將更加的扁平化,國際展的商業模式將逐漸的以B2B與B2C相結合,國內會直接是B2C的商業模式,所以,與公域傳播流量相比,行業更加注重私域流量。

參加論壇的廈門會展主辦機構負責人表示:“論壇太棒了,受益匪淺,嘉賓演講內容都是實實在在干貨,很接地氣,很醒腦,說出主辦方的心聲!”現場會展人還踴躍向五位嘉賓提問互動,進行了交流熱烈的活動交流。

品牌展會創新合作廈門論壇是2020廈門國際會展周的重要活動,廈門國際會展周各項活動已于27日拉開帷幕。全國近200位優質買家在廈門優勢會展企業展示會、項目對接洽談會現場與廈門供應商展開一對一的對接洽談,活動將持續至30日。


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